substantiv, fælleskøn[[kɑmˈpanjə]]-n, -r, -rne
kampagne betyder række planlagte og tidsafgrænsede handlinger, der skal påvirke en bestemt målgruppes viden, holdning eller adfærd.
Betydninger
række planlagte og tidsafgrænsede handlinger, der skal påvirke en bestemt målgruppes viden, holdning eller adfærd
Bruges i markedsføring, kommunikation og politik
Det afgørende er, at indsatsen er samlet: der er et defineret mål, en afgrænset periode, en udvalgt målgruppe og et budget, og det hele bindes sammen af ét gennemgående budskab på tværs af de kanaler, indsatsen kører i. Tidsafgrænsningen er dét, der adskiller en kampagne fra den løbende markedsføring og kommunikation, en organisation driver hele året. Netop derfor kan en kampagne også gøres op som en enhed, typisk på om målet var nået inden slutdatoen.
- Foreningen kørte en kampagne i tre måneder for at få flere unge medlemmer.
- Kampagnen ramte den forkerte målgruppe og blev stoppet efter fjorten dage.
- Vi måler effekten af kampagnen på både kendskab og salg.
afgrænset arbejdsperiode i landbrug og industri, især under høst og forarbejdning af sukkerroer
Bruges i landbrug og sukkerindustri
I denne ældre fagbetydning dækker ordet den periode, hvor en sukkerfabrik eller et andet forarbejdningsanlæg kører for fuld kraft, fordi råvaren kommer ind på én gang. Perioden strækker sig typisk fra sent efterår til vinter, hvor roerne leveres, og anlægget arbejder i døgndrift. Betydningen er stadig i brug i sukkerindustrien og i landbrugsfaglige tekster, men er ukendt for de fleste, der møder ordet i en markedsføringssammenhæng.
- Fabrikken kører i døgndrift under kampagnen fra oktober til januar.
- Roerne skal være leveret, inden kampagnen slutter.
Bøjning af kampagne
| Form | Betegnelse |
|---|---|
| kampagne | ubestemt ental |
| kampagnen | bestemt ental |
| kampagner | ubestemt flertal |
| kampagnerne | bestemt flertal |
Udtale
- Lydskrift
- [kɑmˈpanjə]
- Udtales omtrent
- kam-pan-je
Synonymer og modsætninger
Synonymer
Oprindelse
- Kommer fra
- fransk campagne, af latin campania
- Kendt fra
- oprindelig militært om et felttog i åbent terræn
Ordet er lånt fra fransk campagne, der går tilbage til latin campania, en afledning af campus med betydningen slette eller slagmark. Fra det åbne land opstod den militære brug: et felttog ført i åbent terræn inden for én sæson. Derfra er ordet vandret videre til politik og markedsføring, hvor det, der er tilbage af billedet, er den planlagte, tidsafgrænsede indsats mod ét mål. Den danske landbrugsbetydning, arbejdsperioden under roehøsten, hviler på samme kerne: en afgrænset periode med samlet indsats.
kampagne forklaret
Kampagnens faste bestanddele
En kampagne beskrives normalt ud fra fem størrelser: målet, målgruppen, budskabet, kanalerne og perioden. Målet skal være så konkret, at man bagefter kan afgøre, om det blev nået — flere tilmeldinger, større kendskab, færre skader. Målgruppen afgør, hvem indsatsen taler til, og dermed hvilke kanaler der giver mening.
Budskabet er den ene ting, modtageren skal sidde tilbage med, og det er som regel her, arbejdet skrider: afsenderen forsøger at sige fire ting på én gang. Perioden er til gengæld den bestanddel, der overhovedet gør indsatsen til en kampagne. Uden en slutdato er der tale om løbende kommunikation, og så forsvinder muligheden for at gøre resultatet op.
Reklame, oplysning og valgkamp
Reklamekampagnen sælger et produkt eller en ydelse og måles i sidste ende på omsætning, selvom de mellemliggende mål oftest er kendskab og præference. Oplysnings- og adfærdskampagner bruges af myndigheder og organisationer til at ændre vaner — færre cyklister uden lys, flere bloddonorer, bedre håndhygiejne — og arbejder typisk over længere tid, fordi adfærd sjældent ændrer sig af én eksponering.
Valgkampagnen har sin egen logik: slutdatoen er fastsat udefra, og modparten kampagnerer samtidig. Her går en stor del af arbejdet med at sætte dagsordenen og fordele begrænset tid og penge på de vælgergrupper, der reelt kan flyttes. Internt i organisationer bruges ordet desuden om kampagner rettet mod medarbejderne selv.
Fra mål til måling
En kampagne bør have et nulpunkt, før den går i luften. Måles kendskabet eller adfærden i målgruppen på forhånd, kan effekten gøres op bagefter. Springes den måling over, ender evalueringen som en optælling af visninger og klik, der ikke siger noget om, hvorvidt selve målet blev nået.
Digitale kanaler gør det let at måle det, der er let at måle, og svært at måle resten. Visninger, klik og konverteringer registreres automatisk, mens holdningsændringer kræver, at man spørger målgruppen. Derfor kombineres de automatiske tal typisk med før- og eftermålinger, når målet rækker ud over det umiddelbare salg.
Typiske faldgruber
Den hyppigste fejl er et budskab skrevet indefra, hvor afsenderen fortæller, hvad organisationen gerne vil sige, i stedet for hvad modtageren har brug for at høre. Den næsthyppigste er for mange budskaber på én gang, så hver enkelt bliver for svag til at blive husket.
Dertil kommer timing og frekvens. En indsats, der kører for kort eller med for få gentagelser, når aldrig ud over de mest opmærksomme, mens en, der kører uændret for længe, bliver overset af netop dem, den skulle ramme. Endelig undervurderes distributionen: et stærkt budskab uden en plan for, hvor og hvornår det møder målgruppen, ender som materiale, ingen uden for organisationen har set.
En sidste faldgrube er at måle på sig selv. Interne godkendelsesrunder belønner det, ledelsen kan lide, ikke det målgruppen reagerer på, og jo flere led materialet skal gennem, jo tættere ender budskabet på afsenderens eget sprog. En lille test på nogle få hundrede modtagere, før hele budgettet bindes, er den billigste måde at opdage problemet på.
Beslægtede ord
Ofte stillede spørgsmål om kampagne
Hvad betyder kampagne?
En kampagne er en række planlagte og tidsafgrænsede handlinger, der skal påvirke en bestemt målgruppes viden, holdning eller adfærd. Ordet bruges også i landbruget om den afgrænsede arbejdsperiode under roehøsten.
Hvad består en kampagne af?
Normalt af fem dele: et konkret mål, en afgrænset målgruppe, ét gennemgående budskab, de kanaler budskabet sendes i, og en periode med en start- og en slutdato.
Hvad er forskellen på en kampagne og løbende markedsføring?
Kampagnen har en slutdato og et mål, der kan gøres op, når perioden er forbi. Løbende markedsføring kører uden fast ophør og evalueres derfor på udviklingen over tid frem for på et enkelt resultat.
Hvordan måler man effekten af en kampagne?
Ved at måle udgangspunktet, før indsatsen går i luften, og gentage målingen bagefter. Visninger og klik registreres automatisk, mens ændringer i kendskab og holdning kræver, at man spørger målgruppen direkte.