substantiv, fælleskøn[tekst-for-fatter]-en, -e, -ne
tekstforfatter betyder person der på bestilling skriver tekst til reklame, markedsføring og anden kommunikation.
Betydninger
person der på bestilling skriver tekst til reklame, markedsføring og anden kommunikation
Bruges i reklame- og kommunikationsbranchen
Faget dækker alt fra en overskrift på en annonce til produktbeskrivelser, nyhedsbreve, kampagnesider og manuskripter til reklamefilm. Arbejdet adskiller sig fra journalistik ved at have et erklæret formål på afsenderens vegne: teksten skal få en bestemt målgruppe til at gøre noget bestemt. Opgaven løses enten som ansat i et bureau eller en virksomhed eller som selvstændig på freelancebasis.
- Bureauet satte en tekstforfatter og en art director sammen om kampagnen.
- Hun arbejder som tekstforfatter og skriver mest til webshops.
person der skriver ordene til en sang, ofte i samarbejde med en komponist
Bruges om musik og scenekunst
I musikken betegner ordet den, der leverer teksten, mens komponisten leverer melodien. Rollen har været tydeligst i revy, schlager og musical, hvor de to funktioner traditionelt har været delt mellem to personer. Betegnelsen har juridisk betydning, fordi tekst og melodi er selvstændige værker, og rettighederne til dem forvaltes hver for sig.
- Melodien er gammel, men en dansk tekstforfatter skrev nye ord til den i 1950'erne.
- Han er både komponist og tekstforfatter på pladen.
Bøjning af tekstforfatter
| Form | Betegnelse |
|---|---|
| tekstforfatter | ubestemt ental |
| tekstforfatteren | bestemt ental |
| tekstforfattere | ubestemt flertal |
| tekstforfatterne | bestemt flertal |
Udtale
- Udtales omtrent
- tekst-for-fatter
Synonymer og modsætninger
Synonymer
Oprindelse
- Kommer fra
- dansk sammensætning af tekst og forfatter
- Kendt fra
- udbredt i reklamebranchen fra midten af 1900-tallet
Tekst kommer af latin textus, der egentlig betyder vævning, og som blev brugt billedligt om ord føjet sammen til en helhed. Forfatter er dannet af verbet forfatte, som er lånt fra tysk verfassen. Sammensætningen opstod som en præcisering: hvor forfatter alene peger på bøger, angiver forleddet, at det er teksten til noget andet, der skrives. Det engelske copywriter bruges sideordnet i branchen, mens tekstforfatter er det almindelige danske ord.
tekstforfatter forklaret
Hvad arbejdet består i
En opgave begynder sjældent ved tastaturet. Først skal det afklares, hvem teksten er til, hvad den skal opnå, og hvad læseren allerede ved og mener. Uden det er skrivningen gætværk, og de fleste rettelsesrunder skyldes uenighed om netop de spørgsmål frem for om formuleringerne.
Selve skrivningen foregår ofte i flere versioner, hvor de første er bevidst forskellige, så bestilleren kan vælge en retning i stedet for at rette detaljer. I reklamebureauer arbejder tekstforfatteren traditionelt i par med en art director: den ene tager sig af ordene, den anden af det visuelle, og idéerne opstår mellem dem.
Til opgaven hører også de dele, ingen lægger mærke til, når de virker: knapper, overskrifter, fejlbeskeder, emnefelter i mails og de få ord, der afgør, om en side læses videre. Kortere tekst tager som regel længere tid end lang, fordi hvert ord skal bære mere.
Tekstforfatter, journalist og indholdsproducent
Journalisten skriver for læseren og har et krav om uafhængighed af dem, historien handler om. Tekstforfatteren skriver for afsenderen og har et erklæret formål. De to fag bruger mange af de samme håndværksmæssige greb, men står forskellige steder, og betegnelsen advertorial bruges netop om tekst, der ligner det ene og er det andet.
Indholdsproducent og content writer bruges om den, der leverer længere tekster til hjemmesider, blogs og nyhedsbreve, hvor formålet er at blive fundet og læst frem for at sælge direkte. Grænsen til tekstforfatning er flydende, og mange arbejder med begge dele.
Ud over de rene skriveopgaver findes rollen som sprogansvarlig, hvor arbejdet handler om at fastlægge en tone og et ordvalg, som alle i organisationen skriver efter. Den opgave ligger tættere på rådgivning end på produktion.
Uddannelse og vilkår
Der findes ingen beskyttet titel og intet fast uddannelseskrav. Mange kommer fra dansk, retorik, kommunikation eller journalistik, andre fra praktisk arbejde i en branche, de kender så godt, at de kan skrive troværdigt om den. Portfolioen vejer i praksis tungere end papiret.
En stor del af faget arbejder som selvstændige, og prisen sættes enten pr. time, pr. opgave eller på et fast månedligt aftalegrundlag. Aftaler om rettigheder er værd at få på skrift: ophavsretten til en tekst tilhører den, der har skrevet den, indtil andet er aftalt, og bestilleren har normalt brug for en klar brugsret.
Sprogmodeller har ændret den nederste del af markedet, hvor standardtekster i store mængder tidligere blev bestilt hos mennesker. Til gengæld er efterspørgslen steget efter de opgaver, hvor afsenderen skal lyde som sig selv, hvor der er noget på spil juridisk, eller hvor teksten skal bygge på faktisk kendskab til kunderne.
Beslægtede ord
Ofte stillede spørgsmål om tekstforfatter
Hvad betyder tekstforfatter?
En tekstforfatter er en person, der på bestilling skriver tekst til reklame, markedsføring og anden kommunikation. Ordet bruges også om den, der skriver ordene til en sang, mens komponisten står for melodien.
Hvad er forskellen på en tekstforfatter og en copywriter?
Der er ingen faglig forskel. Copywriter er den engelske betegnelse, som bruges sideordnet i branchen, mens tekstforfatter er det almindelige danske ord. Nogle bruger copywriter snævert om salgstekst og tekstforfatter bredere om al bestilt tekst.
Skal man have en uddannelse for at blive tekstforfatter?
Nej, titlen er ikke beskyttet, og der er ingen formelle krav. Mange har baggrund i dansk, retorik, kommunikation eller journalistik, men arbejdsprøver og kendskab til den branche, man skriver for, vejer i praksis tungest hos kunderne.
Hvem ejer teksten, når den er betalt?
Ophavsretten tilhører den, der har skrevet teksten, medmindre andet er aftalt. Bestilleren køber derfor en brugsret, og hvor bred den er, bør stå i aftalen — særligt hvis teksten skal genbruges i andre kanaler eller ændres senere.
