initialord[es-e-o]-'en
SEO betyder arbejdet med at forbedre en hjemmesides synlighed og placering i søgemaskiners organiske søgeresultater.
Betydninger
arbejdet med at forbedre en hjemmesides synlighed og placering i søgemaskiners organiske søgeresultater
Bruges i markedsføring og webudvikling
SEO dækker over de metoder, der bruges til at få en hjemmeside til at ligge så højt som muligt i søgemaskiner som Google, uden at der er betalt for placeringen. Arbejdet deler sig groft i tre områder: on-page, hvor selve indholdet, overskrifterne og den interne struktur optimeres til både brugere og søgemaskiner; teknisk SEO, hvor sidens hastighed, sikkerhed og mulighed for at blive gennemgået af søgemaskinernes robotter forbedres; og off-page, hvor andre hjemmesiders links til sitet bruges som et signal om troværdighed og relevans.
- Virksomheden ansatte et bureau til at forbedre deres SEO, efter trafikken var faldet i et halvt år.
- God SEO handler om at matche indholdet med det, brugerne rent faktisk søger efter.
en person der arbejder professionelt med søgemaskineoptimering
I daglig tale bruges SEO også som en betegnelse for den, der udfører arbejdet, typisk en medarbejder i et bureau eller en marketingafdeling, hvis primære opgave er at analysere søgeord, optimere indhold og følge op på placeringer og trafik. Titlen bruges løst og dækker både specialister med snæver teknisk viden og bredere marketingfolk, der har søgemaskineoptimering som en del af deres ansvarsområde.
- Hun blev ansat som SEO hos et digitalt bureau, kort efter hun blev uddannet.
- Bureauet søgte en erfaren SEO til at stå for hele kundens søgestrategi.
Bøjning af SEO
| Form | Betegnelse |
|---|---|
| SEO | ubestemt ental |
| SEO'en | bestemt ental |
Udtale
- Udtales omtrent
- es-e-o
Oprindelse
- Kommer fra
- engelsk akronym
Bogstaverne står for det engelske Search Engine Optimization, på dansk søgemaskineoptimering. Udtrykket opstod i USA i midten af 1990'erne, da de første webmastere begyndte systematisk at tilpasse sider til søgemaskinernes tidlige rangeringsalgoritmer. Ordet er lånt uændret ind i dansk fagsprog og bruges i dag både om selve disciplinen og, i daglig tale, om den person der udfører arbejdet.
SEO forklaret
On-page, teknisk og off-page SEO
On-page-arbejdet handler om alt det, der kan justeres direkte på siden: overskrifter, brødtekst, metatitler og -beskrivelser, interne links og hvordan siden er strukturet, så både læsere og søgemaskiner nemt kan forstå, hvad den handler om.
Teknisk SEO dækker de underliggende forhold, der afgør, om en side overhovedet kan findes og indekseres korrekt: indlæsningshastighed, mobilvenlighed, sikker forbindelse og en struktur, søgemaskinernes robotter kan gennemgå uden fejl.
Off-page-arbejdet drejer sig først og fremmest om linkbuilding, altså at andre relevante hjemmesider linker til sitet. Et link fungerer som en anbefaling, og mange af den slags anbefalinger fra troværdige kilder styrker sidens autoritet i søgemaskinernes øjne.
Sådan rangerer søgemaskiner sider
Søgemaskiner som Google bruger komplekse algoritmer til at vurdere, hvor godt en side matcher en given søgning, blandt andet ud fra indholdets relevans, sidens autoritet og brugernes adfærd, når de klikker sig ind på siden.
Med tiden er algoritmerne blevet bedre til at forstå sprog og hensigt frem for blot at tælle nøgleord. Opdateringer som RankBrain og BERT bruger maskinlæring til at tolke søgninger mere nuanceret og til at vurdere, om en sides indhold reelt besvarer det, brugeren leder efter.
SEO over for betalte søgeannoncer
SEO adskiller sig fra betalte søgeannoncer, ofte kaldet SEA, ved at placeringen ikke købes direkte. Til gengæld tager det typisk længere tid at opnå en god placering gennem SEO, mens en annonce kan give synlighed med det samme, så længe der betales for den.
De to arbejder ofte sammen i praksis: annoncer bruges til hurtige resultater eller nye produkter, mens SEO bygges op som en mere langsigtet og billigere kilde til trafik, når først placeringerne er opnået.
Historisk udvikling og god praksis
I SEO's tidlige år kunne en side ofte opnå gode placeringer alene ved at gentage nøgleord unaturligt mange gange eller ved at samle store mængder lavkvalitetslinks. Søgemaskinernes algoritmer er siden blevet strammet, så den slags metoder i dag typisk straffes frem for at belønnes.
Praksisser som at købe links fra private linknetværk strider mod søgemaskinernes egne retningslinjer for, hvad der regnes som en reel anbefaling, og kan koste en side dens placeringer, hvis det opdages. Det er dog værd at holde adskilt fra lovgivningen: det er søgemaskinens egne regler for, hvad den belønner, ikke en juridisk grænse. God praksis i dag handler primært om at skrive indhold af reel værdi for den, der søger, og lade linkene og placeringerne følge naturligt med.
Mange virksomheder arbejder derfor med SEO som en fast, tilbagevendende disciplin frem for en engangsopgave. Indhold opdateres løbende, gamle sider gennemgås for at sikre, at de stadig svarer på det, brugerne søger efter, og der følges systematisk op på, hvilke søgeord der rent faktisk driver trafik og kunder, så indsatsen kan justeres i takt med at søgemaskinerne og brugernes adfærd ændrer sig.
Beslægtede ord
Ofte stillede spørgsmål om SEO
Hvad betyder SEO?
SEO står for Search Engine Optimization, på dansk søgemaskineoptimering. Det dækker arbejdet med at forbedre en hjemmesides synlighed og placering i søgemaskiners organiske, altså ubetalte, søgeresultater.
Hvad er forskellen på SEO og SEA?
SEO handler om organiske, ubetalte placeringer, mens SEA er betalte søgeannoncer. SEA giver ofte synlighed med det samme, mens SEO typisk tager længere tid, men til gengæld kan give billigere trafik på sigt.
Hvor lang tid tager det, før SEO virker?
Det varierer meget, men mange mærker først en tydelig effekt efter nogle måneder, fordi søgemaskiner skal genindeksere og revurdere siden løbende, før ændringer slår fuldt igennem i placeringerne.
Hvad er teknisk SEO?
Teknisk SEO handler om de underliggende, tekniske forhold på en hjemmeside, som hastighed, mobilvenlighed og sikker forbindelse, der afgør, om siden kan gennemgås og indekseres korrekt af søgemaskinerne.
Hvad laver en SEO til dagligt?
En SEO analyserer søgeord, optimerer sideindhold og struktur, retter tekniske fejl på hjemmesiden og følger løbende op på, hvordan siderne placerer sig og udvikler sig i trafik over tid.